حملة "بربري" لإعادة النهوض

استعانت"بربري" بالفائزة بالأوسكار أوليفيا كولمان والمغني الرئيسي لفرقة "أوايسيس" ليام غالاغر لإعادة الانطلاق.

تواجه بربري  اختبارًا جديدًا مع كشفها عن أحدث تصاميمها خلال أسبوع الموضة في لندن.

الرئيس التنفيذي جوشوا شُلمان، وهو أميركي الجنسية، أعاد صياغة استراتيجية التسويق في "بربري" في محاولة لبث صورة من "البريطانية" يمكن للمتسوقين حول العالم أن يتماهوا معها، بعد أن انتقد قرارات سلفه المتعلقة بالمنتجات والتسعير، قائلاً إن بعض التصاميم كانت ذات "جمالية ضيقة النطاق" ولم يكن من السهل تمييزها على أنها من "بربري".

وقالت آنا فارمبرو، مديرة المحافظ في شركة "ناينتي وان" التي تمتلك أسهماً في "بربري":كانت التصاميم السابقة تبدو أقرب إلى أزياء راقية وجريئة جدًا، بينما ما نراه الآن كلاسيكي جدًا ويعكس التراث بوضوح."

السيدة الأولى تصل إلى بريطانيا مرتدية "بربري"

منذ تولي شُلمان مهامه في يوليو الماضي، تغير دور المدير الإبداعي دانيال لي، حيث ربط الرئيس التنفيذي التصميم بشكل أوثق بالفرق التجارية، ما أثار تكهنات حول مدى استمرارية لي، الذي عُيّن في سبتمبر 2022، في منصبه.

وقال جيريمي سميث، مدير المحافظ في "كولومبيا ثريدنيدل" بلندن:"جوش أعاد العلاقة بين الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي إلى طبيعتها... من المهم بالطبع معرفة من هو المدير الإبداعي لـ'بربري'، لكن ذلك لا يجب أن يحدد هوية الشركة بالكامل."

تحت قيادة شُلمان، أطلقت "بربري" حملات عبر وسائل التواصل الاجتماعي بمشاركة شخصيات مرتبطة بقوة بالهوية البريطانية، مثل كولمان التي جسدت دور الملكة إليزابيث الثانية في مسلسل "ذا كراون" على نتفليكس، كما استثمرت في لحظات ثقافية مثل مهرجان "غلاستنبري" الموسيقي.

وظهرت العلامة التجارية على المسرح السياسي الأكبر أيضًا: عند وصول طائرة "إير فورس وان" إلى لندن في زيارة الدولة التي قام بها الرئيس الأميركي السابق دونالد ترامب إلى بريطانيا، نزلت ميلانيا ترامب من الطائرة مرتدية معطف "بربري" الشهير.

وقال سميث:"استخدام بربري لوسائل التواصل الاجتماعي كان ذكيًا جدًا وفعّالًا للغاية، لأنه قادر على تغيير التصورات بسرعة كبيرة والوصول إلى جمهور واسع، في حين أن تغيير تموضع المنتج في عالم الرفاهية يستغرق وقتًا أطول بكثير."

المبيعات مرشحة للعودة إلى النمو

ارتفعت أسهم "بربري" بنسبة 50% منذ تولي شُلمان القيادة، إذ رحب المستثمرون بالإصلاحات، ومنها خفض عدد الموظفين بنسبة 20%. لكن الاختبار الحقيقي لنجاح خطة إعادة الهيكلة سيكون في موسمي الخريف والشتاء، حيث تحقق العلامة معظم إيراداتها.

ورغم أن نمو المبيعات المماثلة كان سلبيًا على مدى الفصول السبعة الماضية، فإن أحدث النتائج أظهرت تراجعًا طفيفًا بنسبة 1% فقط على أساس سنوي. ويتوقع المحللون أن تعود المبيعات إلى النمو هذا الربع مع بدء خطة التحول في إظهار نتائجها.

وقالت فارمبرو:"يمكننا أن نأمل أن تعود الشركة إلى مستوياتها التاريخية من حيث المبيعات، وأعتقد أن لديها فرصة جيدة جدًا، تحت قيادة جوش، لتتجاوز تلك المستويات."