غوغل وفايسبوك تحت مجهر التّحقيق من جديد.. ما السّبب؟

الخميس 04 تموز 2019 من قبل : شادي ملّاك

غوغل وفايسبوك تحت مجهر التّحقيق من جديد.. ما السّبب؟

بدأت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة تحقيقًا في مجال الإعلان الرقمي ومنصات الإنترنت.

وقالت الوكالة إن فحصها سيركز على الفيسبوك وجوجل على وجه الخصوص.

غرامة بحقّ غوغل


أسفرت دراسة مماثلة في أوروبا عن غرامة بحق غوغل ستصل إلى 1.7 مليار دولار في مارس بسبب ممارسات الإعلان "المسيئة" على الإنترنت. وقالت المفوضية الأوروبية إن Googleتستغل سيطرتها عن طريق تقييد منافسيها من وضع إعلانات البحث الخاصة بهم على مواقع الويب الخاصة بالجهات الخارجية. العام الماضي، فرض الاتحاد الأوروبي أيضًا غرامة على Googleبقيمة 5 مليارات دولار بسبب ممارسات مكافحة الاحتكار عبر نظام التشغيل Android OSالخاص به.

تقسيم الإعلانات


"يحتل اثنان من الموردين على وجه الخصوص، Googleو Facebook  (والفروع التابعة لهما، مثل YouTubeو Instagram) مناصب رائدة في السوق للإعلان عبر الإنترنت في المملكة المتحدة، مع تقسيم معظم إيرادات الإعلانات الرقمية في المملكة المتحدة بين هؤلاء. ويمثل الإعلان الرقمي الغالبية العظمى من إيرادات كلتا الشركتين"، كما يقول بيان نطاق الدراسة.

الدّراسة ونقاطها الأساسيّة


ستركز دراسة السوق الصادرة عن هيئة المنافسة والأسواق (CMA's)، التي رصدتها في وقت سابق صحيفة "الجارديان"، على ثلاثة مجالات رئيسية من الأذى المحتمل للمستهلكين: مقدار المنصات التي تتمتع بها الأسواق عبر الإنترنت، ما إذا كان يمكن للمستهلكين التحكم في كيفية استخدام البيانات الخاصة بهم وجمعها بواسطة المنصات عبر الإنترنت، وما إذا كان يمكن "تشويه" المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية من قبل بعض اللاعبين ذوي القوة.

هيئة السوق المالية مفتوحة للتّعليقات من مجموعات بما في ذلك الحكومة والمعلنين والناشرين وشركات التكنولوجيا الإعلانية ومجموعات المستهلكين والمنصات على الإنترنت حتى 30 يوليو. وستقرر بعد ذلك ما إذا كانت ستُرجع إلى التحقيق بحلول 2 يناير 2020، مع تحديد موعد نهائي سيتم نشر تقريرها النهائي في 2 يوليو 2020.

من يخضع للتّحقيق؟


غوغل يخضع حاليا للتحقيق من قبل الاتحاد الأوروبي حول كيفية جمع البيانات الشخصية لغرض الإعلان عبر الإنترنت. عام 2017، فرض الاتحاد الأوروبي غرامة على Googleبقيمة 2.7 مليار دولار بسبب إساءة استخدام هيمنة البحث على خدمات التسوق.

وفي الوقت نفسه، في الولايات المتحدة، تحقق وزارة العدل في المشاغبين في مجال التكنولوجيا بشأن ما إذا كانوا يشاركون في "سلوك غير تنافسي". تم الإعلان عن التحقيق في 3 يونيو بعد ظهور تقارير في 31 مايو بأن وزارة العدل ستعد لتحقيق Googleلمكافحة الاحتكار. وتلا ذلك تقارير عن تحقيق جول أبل، ثم Facebook، وكذلك Twitter.

وقال النائب ديفيد إن سيسيلين ، وهو ديموقراطي من رود آيلاند ورئيس اللجنة الفرعية لمكافحة الاحتكار في مجلس النواب في ذلك الوقت: "إن نمو القوة الاحتكارية عبر اقتصادنا هو أحد التحديات الاقتصادية والسياسية الأكثر إلحاحاً التي نواجهها اليوم".